Hoy en día Wordpress es la plataforma más utilizada para gestionar una página web y la que el 99 por ciento de los blogs usan, por lo que trabajar el Seo en tu Wordpress se convierte en algo esencial para resaltar y posicionar tu web en Google.
Esta guía está dirigida a ti, que tienes una web de empresa o un blog personal o deseas crearte uno, tienes algunos conocimientos sobre posicionamiento web en buscadores sacados de algún artículo o bien curso mas no sabes cómo aplicarlo.
Esta guía quiero que sea fácil, directa y 100 por cien práctica. Voy a acompañarte paso a paso y vamos a configurar y trabajar tu página web juntos como lo haría un Seo.
Dicho de otro modo, con esta guía pretendo que te transformes en mi Padawan SEO y puedas alejar tu Web del Lado oscuro de Google.
¿Listos? Rock&Roll
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Ya que vamos a estar todo el tiempo hablando sobre SEO, deseo que sepas de lo que hablamos:
Seo o bien Posicionamiento Web es el conjunto de acciones y estrategias que implantamos en una web con el objetivo de mejorar nuestra posición en un motor de búsqueda (como Google)
Para que lo entiendas, si tenemos una tienda virtual donde vendemos pescadito frito (atento, idea de negocio); es el trabajo que tenemos que hacer para que cuando alguien busque en Google “comprar pescaito frito online” nos halle a nosotros primero.
Otro ejemplo: si somos una Wedding Planner y organizamos bodas, deseamos que cuando alguien busque en Google “cómo planificar una boda” o “ayuda para organizar mi boda” nos encuentre a nosotros ya antes que a nadie.
No te puedo prometer aparecer en primera situación en Google, ni tan siquiera en la primera página, por el hecho de que eso depende asimismo de tu competencia y en ocasiones, en sectores muy competidos, entran en juego factores más avanzados.
Lo que si te puedo asegurar es que si prosigues esta guía, vas a mejorar el posicionamiento de tu Página Web o blog. Esta mejora se traducirá en posicionar más palabras clave y/o posicionar éstas palabras más arriba en Google.
Estoy tan seguro de esto, que si trabajas el Seo de tu página web con esta guía y después de un tiempo prudencial (unos meses) no mejora tu posicionamiento, ponte en contacto conmigo y te regalo una consultoría para poder ver donde está el inconveniente.
Para trabajar el posicionamiento de tu Página web vamos a seguir 4 pasos:
Lo primero que vamos a hacer con nuestro proyecto nuevo es configurar y optimizar nuestro WordPress pensando desde el comienzo en los aspectos que nos van a ayudar a posicionar en Google. Vamos a ver punto por punto de qué forma hacerlo.
Es esencial tener una buena estrategia de contenidos, que sean de calidad y concebidos para llegar a tu público objetivo, sin olvidarnos de optimizarlos para el Google.
Ahora que tenemos nuestra página completa y optimada, le debemos decir a Google que merece la pena, que somos referentes en nuestro sector y debería mostrarla bien arriba en su buscador. Esto lo haremos consiguiendo enlaces de calidad desde otras web cara la nuestra.
Como siempre, es esencial Medir y Analizar todas las acciones que vamos implementando y si tenemos los resultados que aguardábamos o no y por qué. Vamos a ver qué factores medir exactamente y de qué forma.
¿Cuál es el primer paso si deseamos ganar un maratón? ¿Entrenar como un ido? ¡Fallo! es asegurarse que tenemos un buen estado físico, sacarnos un certificado médico que nos digas que estamos listos para el entreno que tenemos por delante.
De la misma manera, el paso inicial en tu carrera cara la primera página de Google es Configurar tu Wordpress como lo haría un SEO, solucionando errores y optimizando los factores esenciales para Google. Debemos asegurarnos que no empezamos la carrera con un tobillo roto.
Esta es la primera decisión que vas a tener que tomar a la hora de crear tu página, ¿Dónde alojarla?
Esta decisión va a ser vital y puede ser decisiva en el momento de tener éxito o bien no en tu proyecto, una mala elección puede causarte muchos inconvenientes y dolores de cabeza.
Un primer consejo que te doy es una cosa que habrás escuchado muchas veces: LO BARATO SALE CARO. Desconfía de ofertas tipo “hosting gratis” o “hosting por menos de un euro al mes”… nosotros deseamos una web profesional, por lo que precisamos alojarla en un alojamiento web profesional que nos dé todas las garantías.
Un buen Alojamiento debe tener buenos servidores, una buena línea de atención al cliente (en tu idioma) y lo más esencial, un buen soporte técnico a fin de que te asista cuando tengas alguna incidencia con tu web (que antes o después es inevitable).
Por experiencia personal te puedo aconsejar tres proveedores: Webempresa, SiteGround y Raiola Networks
Éste último, Raiola, es mi recomendación Número 1 y donde tengo alojada mi página web. Además su Hosting básico WordPress sale cinco con noventa y cinco euros al mes con una atención al usuario y un soporte técnico excepcional. Si deseas más información puedes
Otra de las primeras resoluciones que tendrás que tomar es cómo llamar a tu página web (dominio) y que extensión elegir (.com, .es, .net…)
Aquí deseo que aprendas un término importante: “Dominio EMD”
Un Dominio EMD (o Exact Match Domain) es un dominio en el que aparece la palabra exacta que deseamos posicionar en Google. Por ejemplo: si vendemos libros online, serían dominios del tipo: ventadelibros.com, comprarlibrosbaratos.es, librosonline.net
Cuando vamos a elegir un dominio siempre y en todo momento tenemos la misma duda, ¿es mejor un Exact Match Domain, mi nombre, nombre de marca? Pues depende.
Mi opinión es que tener tu palabra clave principal como dominio te aporta un pequeño plus en tu Seo, mas no es tan esencial ni definitivo como como otros factores de posicionamiento. Digamos que de los cientos de puntos de Google puede dar o no dar a tu página web, este es solo uno pequeño.
En cuanto a la extensión, hay muchísimas opciones y todas pueden posicionar bien, mas para hacerlo fácil vamos a reducirlo a 2 opciones:
Recuerda que en el momento de posicionar tu web en Google, el dominio y la extensión no es tan esencial como el contenido que tengas, mas todo suma.
Si queremos lograr buenos resultados en nuestro posicionamiento, es fundamental que nuestra plantilla esté optimizada para SEO, y esto en ocasiones no es fácil de localizar.
Muchas veces cometemos el error de no invertir dinero y poner una plantilla gratuita que se nos va a quedar corta y nos va a dar muchos problemas o de adquirir una super plantilla que nos han vendido realmente bien y que luego es imposible configurar y tarda una vida entera en cargar.
Los factores que debes tomar en consideración a la hora de escoger tu plantilla para WP son:
Tienes que saber que no existe el santo grial de las plantillas de WordPress, la plantilla perfecta para gobernarlas a todas, depende mucho de tu tipo de página web y tus gustos.
Para ponértelo sencillo, te invito a las plantillas que más empleo yo y mejor resultado me han dado:
Mi recomendación personal, la que mejor resultado me ha dado a mi y la combinación con la que está creada esta web es usar la plantilla “GeneratePress Pro” con el builder “Elementor Pro”
Alguna vez habrás visitado una web y observado que en el navegador, ya antes de la Url, tiene la etiqueta “No-Seguro“, esto significa que la página web no tiene un certificado de Seguridad instalado.
Esto provocará falta de confianza en tus visitantes y tendrá consecuencias negativas tanto en tu posicionamiento como en tu imagen profesional.
Si acabas de crear tu página web es muy normal que aparezca “No Segura”, veremos de qué forma instalar y activar tu certificado en dos sencillos pasos.
Vamos a hacerlo juntos paso por paso: primero entra en tu CPanel desde tu distribuidor de alojamiento web y busca la opción “SSL/TLS” dentro de la sección “Seguridad”
Una vez dentro, escogemos la última opción, “Instalar y regentar SSL para tu sitio (HTTPS)” y pulsamos en “Administrar sitios SSL”
Dentro, en la opción “Dominio” elegimos nuestro dominio y le damos a “Rellenar de forma automática por dominio“, vas a ver que los cuadros blancos se van a llenar de datos, ahora solo tienes que darle a “Instalar Certificado” al final del todo.
Con esto, ya tienes instalado tu certificado de Seguridad SSL, ahora vamos por el segundo paso.
Perfecto, ahora que tienes tu certificado de Seguridad instalado, solo tenemos que activarlo y hacer que cuando entren en nuestra web lo hagan desde el HTTPS y esto lo podemos hacer en un par de clicks.
Esto se puede hacer de diferentes formas, yo te voy a explicar esta por el hecho de que creo que es la que más fácil te va a resultar si no tienes ningún conocimiento sobre WP. Usaremos un Complemento llamado “Really Simple SSL”
El proceso es muy fácil (con un complemento que lleva por nombre really Simple, tiene que serlo): Cuando instalas y activas el plugin te saldrá el aviso que puedes ver en la imagen de abajo. Sencillamente pulsamos el botón “Adelante, activa SSL”
Cuando hagas esto, se activará tu certificado y tendrás que volver a entrar a WP con tu Usuario y Clave de acceso. Observa que desde este momento tu url comienza por “https“… ¡Enhorabuena! Tu sitio Web ya es Seguro. ¿Ha sido fácil verdad?
Este paso es muy sencillo, mas no os imagináis la cantidad de webs que me llegan con inconvenientes por esto.
Vamos a entrar en tu página de administración de WordPress y en “Ajustes” entramos en los ajustes de “Lectura“. En la página que nos aparece, abajo totalmente, tenemos un checkbox con la opción: “Disuade a los buscadores web de indexar este sitio” ¿Para qué vale esto?
Pues fácil, si lo tenemos activado le diremos a Google que NO lea nuestra página web y, por lo tanto, que no la incluya en su buscador.
Entonces, ¿qué debo hacer? Puesto que si creas tu página aún y no tiene contenido de calidad, activa esta alternativa para que Google no pase por ella y lea contenido vacío, páginas de pruebas y “mierdecilla” que vamos creando al principio.
Pero es fundamental que cuando ya esté lista desactives esta alternativa y pulses “Guardar Cambios” a fin de que Google comience a rastrearla e indexarla (el primer paso para posicionarte en Google, es que Google te lea y pueda incluirte en su buscador)
Configurar bien la estructura de los links permanentes debe ser una de las primeras cosas que hacer al instalar tu Wordpress. Para configurarlo simplemente entra en “Ajustes” y “Enlaces Permanentes”
Por defecto, al instalar tu WordPress, viene configurada la opción “Simple” que te va a crear urls poco afables y que no se pueden optimar (por servirnos de un ejemplo “jonathanvelez.com/?id=134″) y esto no es bueno para el posicionamiento de tu web.
Las opciones de fechas y números tampoco te aportarán nada a tu optimización posicionamiento SEO.
La opción correcta para configurarlo es “Nombre de la Entrada”
De esta forma tendrás urls sencillas y amigables. En las Entradas y Páginas, justo bajo el título, vas a tener un botón donde configurar este enlace, con lo que podemos configurar nuestras Urls poniendo nuestra palabras clave y optimando así nuestro Seo OnPage.
Esto está relacionado con el punto anterior. Las Urls amigables son simples de utilizar y rememorar y describen mucho mejor los contenidos de la página
Si has configurado tu “estructura de links permanentes” con la opción “nombre de la entrada“, para optimar la Url de cualquier página o bien entrada solo debes pulsar en el botón “editar” bajo el título:
Configura el nombre de Url simplemente con la palabra clave principal de esa página o bien entrada (por poner un ejemplo, en esta entrada es “seo-para-wordpress“) y que sea sencilla y clara. Esto te va a ayudar a posicionar tus contenidos, mejorará la Experiencia de Usuario y asimismo será más probable que tus clientes la recuerden y la compartan, aparte de darte una imagen más profesional.
Existen muchos complementos que nos pueden ayudar a optimizar el Seo en nuestro WordPress. ¿Has escuchado alguna vez que tener muchos complementos es malo para la velocidad de carga? Puesto que la primera cosa que debes saber es que eso es un mito (dentro de un empleo lógico)
Tienes que instalar los complementos que puedan aportar algo a la optimización de tu página web o a la experiencia de usuario… ni uno más, ni uno menos.
Lo que sí es cierto es que a veces hay plugins que interaccionan con otros y nos pueden dar problemas de algún tipo, como instalar complementos desde una fuente que no sea de confianza pueden traer problemas arduos de seguridad.
El 80 por ciento de los problemas de Seguridad en un WordPress provienen de Plugins desactualizados o instalados desde sitios No Seguros. Instala siempre y en todo momento tus Plugins desde el repertorio oficial o sitios de Confianza.
Dicho esto, aquí tienes múltiples Plugins que te van a ayudar a prosperar diferentes factores en el posicionamiento de tu página Web:
Este plugin nos ayuda a optimizar las imágenes de nuestra página web.
Cuando lo tenemos instalado y activado, comprime de manera automática cualquier imagen que subamos a nuestro Wordpress. Aunque debemos optimizar las imágenes ya antes de subirlas, este plugin nos va a dar una seguridad extra por si acaso se nos escapa alguna.
Este Plugin nos deja crear una Tabla de contenidos en nuestro Wordpress. Esto es muy interesante por el hecho de que nos aporta muchas ventajas en lo que se refiere al SEO:
Este plugin solo tiene una desventaja y es que hace bastante tiempo que no se actualiza, por el momento no ha dado ningún problema de compatibilidad ni seguridad, mas es algo a tener en cuenta.
Este plugin nos permite agregar unas Estrellas en nuestras entradas a fin de que nuestros visitantes puntúen nuestros contenidos. Esto nos va a ayudar de manera indirecta en nuestro posicionamiento porque estas estrellas aparecerán en nuestros resultados de búsquedas debajo de nuestra Url y puede asistirnos a resaltar y lograr más clicks (mejorando nuestro CTR)
(Vas a ver las mías al final de este artículo, no olvides dejarme 5 estrellas)
Este complemento nos ayudará a prosperar la difusión de nuestros contenidos, atrayendo de esta forma más tráfico. Te deja introducir en tus contenidos una frase que la gente puede tuitear de forma directa con solo un click. Has visto una oración de esta forma al principio de este contenido, ¿te has dado cuenta?
Este plugin te deja enlazar y conectar tus contenidos con otros relacionados, agregando enlaces a otras entradas de la misma temática.
Esto es bien interesante por el hecho de que nos ayudará a mantener al visitante en nuestro weblog, aumentando su tiempo de permanencia; también nos deja expedir tráfico a contenido antiguo o que tenga menos visitas y nos ayuda a trabajar el enlazado interno de nuestra página web.
Todo esto nos ayuda a mejorar el posicionamiento de nuestro WP.
Es importante que controles muy bien los enlaces salientes de tu web, cuales deseas que sean “Follow” y cuales “no-follow“, para eludir puntos de fuga de Autoridad de Dominio.
Con este plugin configuraremos por defecto todos y cada uno de los links salientes de nuestra web con la etiqueta “no-follow“, si bien podemos acotar salvedades, para configurar todos los links a nuestro gusto sin que se escape ninguno.
No te preocupes si esto te suena un tanto a chino, más abajo vamos a hablar sobre los enlaces no-follow, qué son y de qué forma emplearlos.
Las dos primeras cosas que tienes que saber de este plugin es que NO merece la pena abonar por la versión Pro (con la gratuita vas perfecto) y que a la función del semáforo de colorines que añade NO sirve para mucho (si bien algo en nuestro interior se alegra cuando ve todo en verde, lo sé)
Este plugin sirve para añadir una funcionalidad que nos deja alterar los “snipped” cuando creamos o bien editamos una página o entrada, optimizando los Títulos y las Descripciones que entonces aparecerán en los resultados de búsqueda.
Esto es fundamental en tu optimización posicionamiento en buscadores. Más abajo vamos a ver de qué manera optimizarlos con más detalle.
Primero vamos a definir qué es un Sitemap y para qué vale, ya antes de seguir hablando sobre cómo crearlo.
Un Sitemap es un fichero dentro de tu página web que informa a los motores de búsqueda cuáles son las distintas Urls que la componen.
Esto se hace para ayudar a que los bots de los buscadores web como Google lleguen a todas y cada una de las urls de nuestra web y las lean, en tanto que este rastreo es el paso previo para indexar y posicionar nuestra página web en el buscador.
Tener un Sitemap no es obligatorio si nuestra página web es pequeña o bien mediana, mas ponerle las cosas fáciles a los buscadores web siempre es un punto en nuestro favor, además de evitarnos problemas de rastreo si alguna url no está bien comunicada por enlazado interno, por poner un ejemplo.
Hay varias maneras de crear tu Sitemap, pero te daré una buena noticia: Si tienes instalado el Plugin Yoast Seo como charlamos antes, solo debes asegurarte que tienes activada la opción:
Entra en: SEO > General > Peculiaridades > Mapas del Sitio XML y asegúrate que esté activo y ya está ya listo.
Si está activo, puedes comprobar sencillamente tu Sitemap poniendo en el navegador una extensión después de nuestro dominio; en el caso de tener instalado Yoast posicionamiento en buscadores sería: “https://tudominio.com/sitemap_index.xml” (la extensión puede cambiar si creas tu sitemap por otros métodos)
La velocidad de carga es uno de los factores primordiales en el momento de conseguir un buen posicionamiento y dar una buena experiencia de usuario. Es simple, tanto a Google como a tus visitantes les gusta que tu página web cargue rápido.
Para mejorar la velocidad de Carga de una Web podemos hacer muchas cosas, mas lo más básico es contar con un buen sistema de Caché. Mas, ¿qué es un Caché?
El Caché es un sistema que almacena ficheros de tu web (páginas, entradas, imágenes…) para que cuando una persona que te ha visitado vuelva de nuevo, se le enseñará estos archivos guardados en vez de descargar la página web del servidor, cargando tu página web considerablemente más rápido.
Tenemos diferentes opciones de plugins para implementar un sistema de caché, vamos a ver tres de ellos:
Este es uno de los plugins más conocidos para Caché en Wordpress y funciona muy bien en Webs muy grandes y con mucho tráfico que necesitan un sistema de caché más avanzado.
Este complemento es Gratuito (tiene una versión Premium pero que generalmente no vale la pena), es muy personalizable y te ofrece una suite completa que incluye caché de página, caché de objetos, optimización de HTML, CCS y JS y muchas cosas más.
La 2 desventajas principales son que para configurarlo bien y sacarle todo el partido precisas conocimientos avanzados de WordPress y que es un complemento muy pesado con lo que en webs pequeña puede consumir más recursos de los que nos ahorra.
Este complemento me agrada mucho y conjuntado con algunas opciones de otros plugins (como Autoptimize) he logrado maravillas en algunas webs pequeñas. Además de esto, es muy fácil de configurar, con lo que si estás comenzando y no tienes mucha idea, este es tu plugin de cache. Tiene versión una gratuita y una Premium.
En mi opinión, este es el mejor plugin de Caché para Wordpress, con él podrás transformar tu página web en un auténtico Ferrari. Es el que suelo utilizar en mis webs (incluido este weblog) y, para mí, el más efectivo.
Tiene 2 desventajas, que es de pago (y cuando estamos comenzando el bolsillo duele, lo sé) y que puede ser complicado de configurar si eres novísimo en este planeta de WP. Pero si te atreves a configurarlo y puedes invertir algo de dinero en tu Web, te lo recomiendo.
Una vez que tenemos nuestra Web bien configurada y con una buena optimización posicionamiento web en buscadores, ahora es el momento de llenarla de Contenido.
El contenido que crearemos debe cumplir cuatro requisitos:
Hacer un buen Keyword Research o bien Estudio de palabras clave ha de ser el punto de partida de cualquier proyecto web, puesto que nos va a dar los términos y los contenidos que debemos incluir en nuestra web y en los que debemos fundamentar todo nuestro proyecto.
Lo primero que tienes que saber es que una Palabra Clave o bien Palabra clave no tiene porque ser una sola palabra. Es cualquier término o bien frase que una persona ponga en el cajetín de busca del buscador.
Por ejemplo: “Zapatos” es una palabra clave, mas también lo es “comprar zapatos”, o “que zapatos usar para hacer running”. Todas y cada una son palabras clave porque son búsquedas que la gente hace.
Vamos a ver de qué manera hacer una investigación de palabras clave básico que nos ayude a sacar las keyword que más nos interesan posicionar en nuestro proyecto.
Más tarde veremos las clases de palabras clave en dependencia de la Intención de búsqueda del usuario. Ahora vamos a clasificarlas según su longitud, es decir, la cantidad de palabras que tiene la búsqueda.
Las Keyword Genéricas son aquellas que están compuestas por una sola palabra general. Nos encontraremos mucha competencia para posicionar estas palabras y una tasa de conversión menor, siendo palabras generales. Por ejemplo: “Marketing“, “Zapatos“, “boda“…
Las Middle Tail son un tanto más largas mas todavía demasiado genéricas. Vamos a localizar aún mucha competencia pero un poco más de Conversiones. Un ejemplo sería “Marketing de Contenidos“, “Zapatos de Baile“, “Catering para Bodas“…
Y por fin llegamos a las que nos interesan, las Long Tail. Búsquedas más largas y específicas donde tendremos mucha menos competencia para posicionarnos y una mayor conversión. Por servirnos de un ejemplo “Community mánager para resaturantes en Burgos“, “Zapatos on-line asequibles para baile de salón“, “Catering Vegetariano para bodas en Valencia“…
Para que lo entiendas, quien busca en Google “Marketing” puede estar buscando un curso de marketing universitario, información sobre una campaña publicitaria que ha visto en la tele o millones de cosas más. Pero en cambio quien busca “contratar un community mánager en Valencia para una Pyme” busca exactamente eso.
Esas son las palabras que nos resulta de interés sacar con nuestro Estudio de Palabras Clave para ir trabajándolas. Son las que nos va a traer a nuestro público objetivo y no vamos a tener tanta competencia para posicionarlas.
Os voy a poner una pequeña recopilación básica de herramientas que puedes usar para hacer tu estudio de palabras clave, menos la última, todas son GRATUITAS.
Google te puede dar bastantes palabras clave relacionadas con una búsqueda:
El primer sitio donde mirar al hacer la busca es bajo el todo de la página, verás una sección llamada “Búsquedas relacionadas” donde vas a poder sacar ciertas palabras clave relacionadas con tu busca.
Otro truco es poner un asterisco antes y tras tu palabra clave en el cajetín de busca de Google para que te de sugerencias de otras buscas relacionadas que hacen los usuarios.
Esta es una herramienta gratis que te va a dar un montón de ideas de palabras clave. Solo tiene que entrar en la página, poner una palabra clave, seleccionar tu idioma y te dará un montón de ideas de búsquedas relacionadas.
Al planificador de palabras clave de Google podemos acceder desde la plataforma de Google Ads (solo tenemos que registrarnos y configurar una campaña que pausamos para que nos salga sin costo entrar).
Una vez dentro, elegimos la opción “Herramientas y Ajustes” y hacemos clic en “Planificador de palabras clave”
Ahora solo debes poner tus palabras clave y te va a dar un montón de buscas relacionadas e información sobre ellas. Esta es una de las mejores herramientas Gratuitas pues son datos que te da el mismo Google.
Esta herramienta es de pago pero es súper útil para hacer tus estudios de palabras clave por 2 motivos.
Primero por el hecho de que de una palabra clave nos dará un montón de búsquedas relacionadas con un muchos datos como volumen de búsquedas y complejidad para posicionarla. Solo tenemos que poner nuestra palabra clave en la sección “Keyword Explorer“.
Pero la mayor utilidad es que te deja sacar todas y cada una de las palabras clave que tiene posicionada tu competencia para ver cuales son las que mejor les marchan para incorporarlas a tu proyecto. Mola eh!
Simplemente debemos poner el dominio de nuestro competidor en la sección “site explorer” y en el menú de la izquierda pulsar sobre “Palabras clave orgánicas” y ahí tenemos todas sus palabras clave aguardando para que las analizamos y nos quedemos con las que nos interesen.
En el ejemplo de abajo vemos como “cotilleando” las palabras clave de la página web de Luis Villanueva podemos incorporar ideas de palabras clave como “webinar” o bien “woorank” que a él traen bastante tráfico.
En resumen, estos son los pasos que debes dar para hacer tu estudio de palabras clave
Lo primero es hacernos una tabla de excell con las próximas columnas: Keyword, Volumen de búsquedas, Dificultad, Palabras.
Ahora ponemos las diez palabras por las que te gustaría aparecer en Google o crees que te interesa posicionar.
Pasamos esas diez palabras por ciertas herramientas que hemos visto arriba para sacar más palabras clave relacionadas (no olvides rellenarlo con volumen de búsqueda, dificultad y número de palabras)
Apunta las 5 webs de tus primordiales competidores y pásalas por alguna herramienta del tipo Ahref para sacar todas las palabras clave que tienen posicionadas y añadirlo a nuestro excell… Si, somos unos desalmados.
En este punto vas a tener una tabla con muchas palabras clave, ahora debemos limpiarla un poco. Lee una a una TODAS las palabras y borra las que no te interesen para tu proyecto.
Por ejemplo cuando hacía el Keyword Research de este artículo me aparecían palabras como “curso de seo” o bien “donde ver partidos de futbol gratis”, como no me interesaban para este artículo, puesto que las voy borrando.
Esto es un auténtico coñaz… quiero decir, que es muy costoso. Tendrás que ir leyendo miles y miles de palabras una a una descartando las que no te interesan, mas te aseguro que merece la pena.
Vale, muy bien, prácticamente pierdo la vista y la cabeza mas por fin tengo mi Súper Estudio de Palabras Clave listo. No puedo dejar de mirar la tabla de lo orgulloso que estoy de haber llegado hasta aquí.
Pero ahora, ¿qué palabras son las que más me interesan?
Yo lo que hago es ponerlas en orden según la longitud de la Keyword, o sea, las Long tail arriba las primeras y voy sacando las que tienen más buscas y menos competencia.
Un fallo que veo mucho es intentar posicionar una palabra clave que tiene mucha competencia con un weblog o bien un proyecto que acaba de comenzar… no vas a poder y te marchas a frustrar por el camino. Es mejor idea ir posicionando las que, si bien tengan menos volumen de búsqueda, te sean más fácil y de esta forma irás consiguiendo tráfico con el que asentar tu proyecto.
Más tarde cuando tu proyecto esté más maduro y tu web tenga más fuerza, vas a poder agredir ciertas Keyword con más competencia que te pueden traer mucho más tráfico.
Ten paciencia, mi joven Padawan.
Con con respecto a la intención de Busca de una palabra clave, podemos hacer una primera clasificación en:
Palabras Clave Transaccionales: Son en las que los usuarios buscan adquirir un producto o contratar un servicio. Estos usuarios lo que desean ver es una página de Ventas. Un caso sería alguien que busque “Nikon d810 baratas”
Palabras Clave Informativas. Son las buscas en las que los usuarios buscan información sobre un tema. Estos usuarios desean artículos o artículo sobre ese tema concretamente. Un caso sería alguien que busque “que hace un community manager”
¿Por qué razón es esencial esto? muy fácil, pues en nuestra web debemos tener en consideración la intención de búsqueda de las palabras clave que nos interesen posicionar para crear el contenido correcto.
Si la palabra clave que deseamos posicionar es Transaccional, para posicionarla deberemos crear una Landing Page o una Página de Venta.
Si la palabra clave que queremos posicionar es Informativa, para posicionarla debemos crear un blog post o bien artículo en nuestro blog.
Para saber la pretensión de busca de una Palabra clave, la forma más sencilla es examinar los primeros resultados que nos da Google en esa busca. Vamos a hacerlo juntos con un ejemplo:
Imagina que deseo posicionar la Palabra Clave: “Community Manager“, pues esto me puede traer clientes… pero, ¿hago un artículo o una página de ventas?
El primer paso es entrar en modo incógnito en nuestro navegador, a fin de que los datos que veamos sean Objetivos y que las búsquedas no estén cambiadas con nuestro historial.
Esto es tan fácil como pulsar en los 3 puntitos a la derecha de nuestra barra de Chrome y elegir: “Nueva Ventana de Incógnito”
Luego simplemente procuramos la palabra clave que nos interesa y observamos los resultados que nos da Google.
Es simple percatarse que para esta búsqueda, las primeras posiciones son artículos de diferentes weblogs con contenidos del tipo Qué es, funciones, tareas… Esto desea decir que si queremos posicionar esta palabra clave concreta, deberíamos crear un artículo en nuestro blog hablando sobre qué es y las funciones que tiene un Community Mánager.
¿Fácil verdad? ahora te toca a ti hacerlo con todas las palabras clave de la tabla de antes que quieras posicionar en tu Web.
Debes tener presente siempre y cuando tus contenidos tienen que responder a la Intención de búsqueda del Usuario.
Las etiquetas H1, H2, H3… de tus títulos son esenciales pues ayuda a Google a saber cómo se estructura el contenido de tu página y qué es lo más esencial.
Simplemente consiste en una pequeña etiqueta que ponemos en el código HTML, de esta manera:
A Google le gusta que los contenidos tengan un orden lógico. En una página debe haber un solo H1 en el título primordial, en este, múltiples subtítulos o H2 (que no se repitan) y dentro de éstos puede haber múltiples subtítulos H3 y de esta forma.
A Google NO le gusta cosas como que tengas varios H1 en una página (o que no tengas ninguno), que debajo de un H2 pases a un H4 sin que haya algún H3 y cosas de este modo. Debes asegurarte que todo tenga una jerarquía y que esta sea lógica.
Por supuesto, asimismo debes que tomar en consideración estos títulos a la hora de repartir palabras clave, por poner un ejemplo, le vas a estar dando más importancia a una palabra clave si la pones en un H2 que si la pones en un H3 o en un parágrafo normal.
Podemos analizar de qué manera están las etiquetas de tu página web con una extensión de Chrome muy útil llamada “Web Developer”
Simplemente escribe en el buscador desde el navegador Google Crome “descargar extensión Web Developer” y te va a salir la página de descarga en el Google Chrome Web Store, la instalas y vas a ver que en la barra, al lado de la url te aparece un botón con forma de Tuerca.
Pulsando este Botón Tuerca te aparecerán muchas opciones, crear web de interés ahora es: “View Document Outline”
Cuando pulsamos nos sale la estructura de nuestro contenido, como en la imagen de abajo, y así podemos analizar si es adecuada o tiene algún fallo. Es interesante resaltar que con este sistema asimismo podemos analizar las etiquetas de cualquier página, no solamente la nuestra.
Ya sabemos qué son estas etiquetas, para qué valen y como analizarlas… mas nos falta saber cómo mudarlas para articular bien nuestros contenidos. Veremos 2 formas diferente, utilizando código HTML y utilizando el propio editor de Wordpress.
A veces en necesario usar código HTML para poner una etiqueta y es tan simple como poner “
“ en el título que queramos cambiar. Por servirnos de un ejemplo si deseamos poner un Título H2 sería:
Con el propio editor de WP es más fácil todavía pues en el menú de forma directa puedes ver un desplegable donde puedes elegir qué género de título quieres poner: título 1 (h1), título dos (h2)…
Si empleas el editor Gutenberg en WP en lugar del clásico, simplemente hacemos click en el “Botón +” y en la Opción “Más Utilizados” escogemos la Opción “Encabezados“. Al hacerlo nos saldrá una barra donde vamos a poder configurar si es un H2, H3, etc.
Con todo esto ya tienes los medios para estructurar tus contenidos como lo haría un SEO.
Con esto buscamos optimar la forma en la que nuestra web aparece en los resultados de búsqueda.
Si ya tenemos instalados el Plugin Yoast Seo, cuando editas tus páginas o bien entradas, en la una parte de abajo vas a tener una vista previa de cómo quedaría tu entrada en los resultados de búsqueda y un botón “Edit Snippet” para editarlas.
El Title o bien Título SEO es el primordial y más importante factor de posicionamiento de Seo OnPage, en consecuencia es fundamental optimizarlo bien.
La Meta Description es un factor de posicionamiento indirecto. Esto desea decir que NO es un factor en sí mas optimizarlo nos ayuda a progresar nuestro CTR (Las veces que hacen Clic en nuestro anuncio) y esto SI va a mejorar nuestro posicionamiento.
Puede que este sea el problema que más veces veo en las páginas webs de mis clientes. Es fundamental optimizar bien tus imágenes, puesto que puede ser más del 20 por ciento del peso total de tu página web.
Es beneficioso primero por tu velocidad de carga y después por tu posicionamiento Seo. Recuerda que las imágenes posicionan en Google por sí solas.
La clave está en encontrar un equilibrio entre conseguir un tamaño del archivo pequeño y mantener una buena calidad de imagen.
El primer paso es saber qué formato necesitamos para nuestras imágenes, te doy las claves para seleccionarlo bien:
El primer paso es saber el tamaño que va a ocupar la imagen en tu web, para subirla a ese tamaño de manera directa. Para ello puedes utilizar la herramienta “Inspeccionar” en tu navegador Chrome.
Simplemente haz clic derecho y pulsa “inspeccionar” y se abrirá un panel de control con muchos datos (no te amedrentes), pulsa el botón con una flecha en la barra del menú y pon el ratón encima de la imagen, vas a ver su descripción, incluido el tamaño.
Si lo que queremos medir es un hueco en blanco para saber qué tamaño tiene y poder poner una imagen, podemos emplear una extensión de Google Chrome llamada “Page Ruler”
Una vez que sabemos el tamaño, la abrimos en “Photoshop” para acomodar el tamaño de nuestra imagen al tamaño de la plantilla de nuestra página web, para redimensionarla sencillamente dale a:
Imagen >Tamaño de Imagen – Y ponemos la medida que hemos medido antes en pixeles.
Ya tenemos nuestra imagen al tamaño correcto, vamos a guardarla comprimida. Para eso, en el navegador de Photoshop, elegimos:
Archivo > Exportar > Guardar para Web
Aquí es importante resaltar que debemos poner a la imagen un nombre que describa qué es y recuerda no usar caracteres singulares como acentos o Ñ. Que tu imagen no se llame IMG989876, ayuda a Google a saber de qué trata a fin de que te la posicione.
Perfecto, Ya tengo mi imagen al tamaño de mi web y comprimida, ¿ya está ya lista para subirla?
Aún no, vamos a pasarlo por otro compresor para rebajar todavía más su peso. Yo siempre y en todo momento uso para terminar de comprimir las imágenes de mi web.
Ahora ya estás listo para subir tu imagen.
BONUS: A veces se nos puede olvidar optimizar alguna imagen, por si te ocurre esto, es buena idea tener instalado un plugin que optimice automáticamente las imágenes cuando las subes a tu WP. Yo empleo y recomiendo usar: Imagify, del que ya hemos hablado más arriba.
Cuando subes una imagen, no te olvides rellenar sus datos. Google emplea estos datos para saber de qué trata la imagen y posicionarla. Debes ponerle un Título, un título alternativo (que no sea igual que el título) y una descripción.
No olvides optimizar TODAS las imágenes de tu Página Web, tendrás una web que pesa menos, que carga más rápido y que posiciona mejor en Google.
Cuando ponemos un enlace desde nuestra página web hacia otra url (ya sea interna o externa), estamos creando un vínculo o bien relación a los ojos de Google. Esta relación nos puede interesar o bien no dependiendo de la situación. Para supervisar esto empleamos la etiqueta NO-FOLLOW
Al poner una etiqueta “rel=nofollow” a un enlace externo, le decimos a Google que no lo siga y no traspase parte de nuestra autoridad o enlace juice a esa web.
Esto podemos aplicarlo también a nuestros links internos (links que van a otras partes en nuestro dominio, por servirnos de un ejemplo, un botón de Contacto que vaya a la página de “contacta conmigo“). En ocasiones NO nos interesa que Google prosiga esos enlaces y le traspase autoridad.
Con respecto a Enlaces Internos de nuestra web, debemos emplear enlaces “no-follow” cuando el link esté apuntando a una página que no nos interesa posicionar, con lo que solo conseguiríamos perder esa autoridad.
Por ejemplo: No nos interesa que nuestra página de “política de privacidad” acumule Fuerza o Autoridad de dominio, por el hecho de que no nos interesa posicionarla en Google. Con lo que si tenemos en nuestra Home links hacia la “política de privacidad”, habrían de ser “NO-FOLLOW” a fin de que no tengas un punto de fuga de autoridad.
Con respecto a los Enlaces Externos debemos usar links no-follow cuando enlacemos a perfiles de redes sociales, webs de temática no relacionada con nosotros y generalmente, enlaces que no nos interesa que Google prosiga.
En mi opinión, todos los enlaces externos, ponlos por defecto “no-follow” y desde ahí, deja enlaces follow cuando links personas o contenidos de weblogs relacionados (por poner un ejemplo mencionas un blog post de un referente a fin de que tus lectores amplíen un contenido)
Hacer que un link sea “no-follow” es sencillísimo, solo debes poner una pequeña etiqueta en el código HTML, así quedaría:
Me han preguntado esta duda muchas veces: de qué manera podemos poner un link no-follow en mi Menú principal, por poner un ejemplo para no pasarle autoridad a la página de “contacto”
Entra en Apariencia > Menús y busca una pestaña en la parte de arriba llamada “opciones de pantalla”
Al pulsarla se abre una ventana en la que tenemos que activar la opción “Relación con el Enlace (XFN)”
Ahora cuando desplegamos cualquier elemento de nuestro menú veremos una nueva cajetilla para poner la relación con el enlace: sencillamente debemos escribir nofollow, como en el ejemplo de abajo, y lograremos que ese enlace en nuestro menú sea NO-FOLLOW.
Ya sabemos qué son los links no-follow y cómo ponerlos en nuestra página web, mas nos falta aprender cómo examinar nuestra página para revisar qué género de links son los que tenemos en ella.
Para saber si un enlace es follow o bien no-follow podemos ver si en el código HTML el enlace tiene la etiqueta rel=”nofollow” mirándolo con la herramienta “Inspeccionar” de nuestro navegador. Pero te voy a decir una forma más fácil de comprobarlo:
Vamos a usar una extensión de Google Chrome llamada NO-FOLLOW. Cuando la tenemos instalada y activa, al entrar en cualquier web veremos los links que sean no-follow destacados con una caja de Puntos Colorados Discontinuos.
En el ejemplo de abajo con mi propia página Web puedes ver en un solo vistazo que los links a la políticas de privacidad, aviso legal y política de cookies son links no-follow.
Este es uno de los fallos más conocidos y uno de los más comunes: el código de contestación “404 Página no encontrada“.
Un Código de Contestación 404 (también llamado Fallo cuatrocientos cuatro) de produce cuando la url a la que estás procurando entrar no existe o bien no se puede localizar.
Este error puede estar provocado por diferentes factores: que el enlace apunte a una página que has eliminado, que sea un link externo a una página que ya no existe, que esté mal escrito el link, etc.
Es importante encontrar y solucionar estos problemas, en tanto que afectan de manera negativa a la experiencia de usuario y por lo tanto a tu posicionamiento.
Para localizar los errores 404 de nuestra web, vamos a utilizar una de las herramientas posicionamiento web que más me gusta: Screaming Frog SEO Spider.
Puedes descargarte y emplear esta herramienta de manera gratuita, si bien tiene ciertas opciones premium que son de pago.
Para encontrar nuestros Errores 404, sencillamente escribimos nuestro dominio y le damos a “Start” para que la herramienta analice nuestra web.
Una vez haya analizado el cien por ciento de nuestra web, en la ventana de la derecha le damos a la pestaña “overview” y buscamos en la sección “Response Codes” (Códigos de Respuesta) la opción “Client Error (4xx)”
Ahí nos aparecerán el número de errores cuatrocientos cuatro que tiene nuestra página web, mas es más, en la ventana de la izquierda te aparecerán cuales son precisamente las Urls que dan este fallo, para que las procures y corrijas en tu wordpress.
Cuando ya tienes una web de tamaño medio y una cierta cantidad de enlaces, es realmente difícil supervisar todos estos fallos 404 y siempre y en todo momento se te puede escapar alguno.
Debemos asegurarnos que si nuestras visitas se encuentra algún 404, no abandonen nuestra página web y esto lo podemos hacer creando una página de Error 404 personalizada.
Para hacerla, sencillamente créala como cualquier página normal ( te recomiendo usar Elementor Pro) y no olvides poner un aviso de “página no encontrada” y links a otros sitios de tu web (como tu Home, blog o últimos artículo)
Por último la definimos como página de fallo cuatrocientos cuatro con un plugin llamado: “404page – your smart custom cuatrocientos cuatro error page”
Aquí puedes ver ejemplos de páginas de error 404 adaptadas que te pueden dar alguna idea de de qué manera crearlas.
Vale, tenemos nuestra web bien configurada y un contenido de mucha calidad y Optimado para Seo, ¿Y ahora qué?
Ahora tenemos que decirle a Google que nuestra web es importante, que somos referentes y que nuestro contenido es lo que buscan las personas, en suma, que tenemos Autoridad.
La forma que debemos decirle a Google que nuestra página tiene Autoridad, es consiguiendo que otras web enlacen a la nuestra. Pero debes saber que no vale cualquier enlace de cualquier página web; el secreto no está en la cantidad, sino en la calidad de esos enlaces.
Podemos considerar que un link es de calidad, cuando nos enlaza una Web que tiene autoridad, es de nuestra temática y además nos llega tráfico mediante este link.
Según las indicaciones de Google, tu Web debería medrar de forma natural. A base de crear buenos contenidos y trabajando nuestro Branding de Marca, poquito a poco, nos irán conociendo y enlazando hasta conseguir Autoridad.
Si bien debemos trabajar a fin de que esto ocurra de este modo, también es cierto que podemos crear una estrategia para conseguir enlaces cara nuestra web y crecer más rápido.
Esto tiene por nombre Linkbuilding. Bienvenido al lado oscuro del SEO (bueno, más bien gris clarito). Bajo mi punto de vista, sobre todo en nichos de mercado con mucha competencia, es muy difícil (no voy a decir imposible, pero prácticamente) posicionarse sin trabajar los enlaces.
El Linkbuilding consiste en crear una estrategia para conseguir enlaces entrantes, o sea, Páginas Web que nos puedan enlazar hacia nuestros contenidos.
Te advierto que poner en tu web enlaces entrantes a lo loco es una de las maneras más veloces de lograrte una penalización de Google, por eso es importante crear una estrategia. Debes lograr que tu perfil de enlaces sea lo más natural posible.
Tu primer paso debe ser crear contenidos de mucha calidad y tener una buena estrategia de difusión. Si tus contenidos son buenísimos, poquito a poco te van a ir conociendo y seguro que lograrás links sin hacer nada más.
Analiza tu competencia: Un Seo ha de ser ante todo un Cotilla. Analiza los links que tiene las páginas webs de tu competencia y también procura localizar enlaces replicables (que puedas conseguir también). Para hacer esto, podemos utilizar una de mis herramientas favoritas: Ahrefs.
Simplemente poniendo el dominio de la web que deseemos examinar en esta herramienta y pulsando en la opción “Enlaces” en el menú lateral, tendremos todos sus enlaces, dominio lugar desde donde los enlazan, calidad del link, Anchors Texts… una maravilla.
Podemos examinar todos los enlaces de una web o bien weblog y localizar enlaces que asimismo puedas lograr (por ejemplo algún foro de discusión o weblogs que acostumbren a compartir información de tu temática).
En el ejemplo de arriba, estoy cotilleando el blog de Miguel Florido, en tanto que tiene exactamente la misma temática y es una web con mucha Autoridad y seguro que de ahí sacamos una lista de links que puedo usar para mi web.
Guest Blogging o Post Invitado. Encuentra weblogs y webs sobre tu temática que admitan artículo convidados. Esto consiste en publicar un artículo tuyo en su blog donde generalmente puedes incluir uno o bien 2 enlaces hacia tu página web.
Para esto te recomiendo que hagas una lista de weblogs de tu temática que admitan convidados y empieces a darte a conocer; comenta sus artículos, comparte sus blog post en redes sociales, tómate una cerveza con ellos en algún evento… si pides escribir en un weblog y el autor no te conoce es muy fácil decirte que no (o bien pasar de ti) pero si te conocen será difícil que te afirmen que no.
Enlaces Redes Sociales: Pon un link cara tu página desde tus redes sociales (twitter, instagram, facebook…). Esto hará que tu perfil de links sea diverso y que se vea natural a los ojos de Google.
Por ejemplo, en tu perfil de Twitter puedes lograr dos enlaces: uno en la sección de “Sitio Web” y otro en tu Biografía.
Comprar Enlaces. Sí, no me mires así, los links pueden comprarse y venderse. Existen plataformas donde adquirir todo tipo de links en webs de prensa o blogs de diferentes temáticas. Esta estrategia puede ser eficaz para posicionar palabras clave con mucha competencia. Por norma general cuando estás empezando, no es necesario.
La idea es que te hagas un calendario y, poco a poco, vayas poniendo links a tu página web mientras vas ampliándola con contenidos de mucha calidad.
Una vez que que vamos consiguiendo tráfico y Autoridad merced a nuestros contenidos y links externos, ahora nos toca asegurarnos que se reparte correctamente por toda nuestra web.
El enlazado interno lo forman los enlaces que tenemos en nuestra página web que apuntan a otras urls de nuestro mismo dominio. Por poner un ejemplo un botón de “contacta conmigo” que al darle te lleve a tu página de contactos.
Vamos a ver de qué manera podemos trabajar nuestro Enlazado Interno de una manera básica:
Optimiza los Anchor Text (El texto del link en sí): de esta forma le damos una orientación tanto a Google como a nuestros visitantes sobre qué se marchan a hallar detrás de ese enlace.
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